2 Grundlegende Elemente für den Einstieg in das Content-Marketing

2 Grundlegende Elemente für den Einstieg in das Content-Marketing

Diese Woche starten wir eine Reihe von "Back to Basics" -Postings, in denen die grundlegenden Fähigkeiten und Informationen beschrieben werden, die Sie benötigen, um mit Content-Marketing erfolgreich zu sein. Während diese Beiträge am besten für Anfänger geeignet sind, die häufig Schwierigkeiten haben, die Punkte miteinander zu verbinden, während sie die enorme Menge an Informationen über das Content-Marketing durchsehen, können erfahrene Content-Vermarkter davon profitieren, sie als Checklisten für die Abdeckung der erforderlichen Grundlagen zu verwenden. Wenn Sie mit Content Marketing noch nicht vertraut sind, können Sie mit dem Beitrag des Zentica beginnen, in dem erläutert wird, wie wir unsere Disziplin definieren und wie sie zu anderen Marketingtechniken passt. Wo soll ich anfangen? Hier ist eine Frage, die mir ständig gestellt wird: „Was muss ich tun, um mit dem Content-Marketing zu beginnen?Einfach ausgedrückt, jeder erfolgreiche Content-Marketing-Plan enthält zwei wesentliche Elemente: Ein Verständnis Ihrer Ziele Ein Leitbild Diese beiden Elemente sind nicht nur wichtig, weil sie Ihnen bei der Entscheidung helfen, welche Inhalte Sie erstellen sollen, sondern auch, weil Es handelt sich um großartige Objektive, mit denen Sie Content-Projekte aus Unternehmenssicht untersuchen und herausfinden können, ob Sie etwas Besonderes sollten nicht tun. Lassen Sie uns diese Punkte genauer untersuchen: Verstehen Ihrer Ziele Inhalte sollten niemals um ihrer selbst willen erstellt werden. Vielmehr muss mindestens ein zentrales Marketing- oder Geschäftsziel unterstützt werden. Überlegen Sie, wie Sie möchten, dass ein vorgeschlagener Inhalt Ihrem Unternehmen hilft. Zum Beispiel: Müssen Sie die Bekanntheit Ihrer Marke steigern? Müssen Sie Ihre E-Mail-Liste erstellen? Müssen Sie potenzielle Kunden auf der Reise ihres Käufers fördern? Müssen Sie Ihr Publikum auf zahlende Kunden umstellen? Müssen Sie Kunden binden und / oder ihre Einkäufe steigern (Up-Selling / Cross-Selling)? Müssen Sie Kunden zu Evangelisten machen? Denken Sie daran, sich ständig zu fragen: „Wie wird dieses Projekt unsere Geschäftsziele unterstützen?„Wenn Sie feststellen, dass der von Ihnen geplante Inhalt diese Ziele nicht unterstützt, sollte er wahrscheinlich keine Priorität haben. Erstellen (und Befolgen) eines Leitbilds Wie Joe Pulizzi in seinem Buch erläutert, Episches Content MarketingIn einem Leitbild werden die Gründe für die Existenz eines Unternehmens sowie die Prioritäten und Perspektiven dargelegt, die es bei der Verfolgung dieser Mission verfolgt. Als solches sollte es drei Komponenten eines erfolgreichen Marketing-Vorhabens ansprechen: Das Hauptzielpublikum: Die Art von Person, der Sie am meisten mit Ihren Inhalten helfen können Was dem Publikum zugestellt wird: Die Arten von Informationen, die Sie durch Ihre Inhalte bereitstellen Gewünschtes Ergebnis für das Publikum: Dinge, die Ihr Publikum tun kann, sobald es Ihre Inhalte konsumiert hat Hinweis: Ihr Publikum sollte niemals "jeder" sein - auch wenn Sie einen Anwendungsfall für alle finden können. Seien Sie so genau wie möglich und lernen Sie diese Person dann so gut wie möglich kennen. Möglicherweise haben Sie einige unterschiedliche Zielgruppen, die Sie mit Ihren Inhalten ansprechen möchten, und das ist vollkommen in Ordnung. Wenn Sie sich fragen, wo Sie die Grenze ziehen sollen, prüfen Sie, ob die Informationsbedürfnisse unterschiedlich sind. Wenn dies der Fall ist, müssen Sie sie wahrscheinlich separat betrachten. Hier sind einige Ideen, wie Sie Ihre SEO-Daten verwenden können, um präzise Personas zu entwickeln. Weitere Beispiele für Leitbilder finden Sie in diesem kostenlosen Kapitel von Episches Content Marketing. Ein Beispiel von CMI CMI hat kürzlich seine eigenen „Back to Basics“ -Übungen durchlaufen, um die Auswirkungen der Bemühungen unseres Teams zu bewerten und festzustellen, welche Änderungen wir vornehmen müssen, um unserem Publikum die bestmöglichen Inhalte und Erfahrungen zu bieten. Aus diesem Grund hielten wir es für hilfreich, das Gelernte mitzuteilen. Unser Hauptziel ist es, unsere E-Mail-Liste zu erstellen, da dies das Rückgrat aller anderen Aktivitäten ist (z. B. unserer Live-Events, unseres Online-Schulungsprogramms usw.). Dies ist unser CMI-Leitbild: Das Zentica ist branchenführend bei der Weiterentwicklung des Content-Marketings für Enterprise-Marketing-Profis. Wir schulen unser Publikum durch reale und Ratschläge durch persönliche Veranstaltungen, Online-Schulungen, ein Printmagazin, tägliche Blog-Beiträge und originelle Recherchen. Wenn wir also die Realisierbarkeit einer neuen Inhaltsidee bewerten, fragen wir uns: Wird dies dazu beitragen, die Praxis des Inhaltsmarketings voranzutreiben (dh spricht dies für unseren Grund für die Existenz)? Wird es für Vermarkter mittelgroßer bis großer Marken (dh unserer Zielgruppe) nützlich sein? Wird es uns helfen, unsere E-Mail-Liste zu erweitern und zu pflegen oder die auf der Liste aufgeführten Personen für andere Aktivitäten zu gewinnen (dh hilft es uns, unser Hauptziel zu erreichen)? Während es bestimmte Dinge gibt, die wir tun, die möglicherweise nicht für alle diese Kategorien ein „Ja“ sind, unterstützen die meisten unserer Projekte unsere Ziele - und sie immer Unterstützen Sie vor allem unsere Mission. Es ist wichtig, dass wir sicherstellen, dass jeder in unserem Team versteht, was unsere Ziele und Mission sind, damit wir alle auf die gleichen Ergebnisse hinarbeiten und die erzielten Ergebnisse messen können (mehr dazu in einem kommenden Beitrag). Das Starten eines erfolgreichen Content-Marketing-Programms war noch nie einfacher. Laden Sie unser kostenloses Arbeitsbuch herunter und lassen Sie sich von uns bei jedem Schritt begleiten.

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