Aufschlüsselung der Upgrades des Google My Business Profile-Programms

Aufschlüsselung der Upgrades des Google My Business Profile-Programms

Google kann die Google-Garantie für einige lokale organische Suchmöglichkeiten öffnen - und dies könnte große Änderungen in der Art und Weise bedeuten, wie sich kleine Unternehmen von anderen abheben.

Ende Juli erfuhren wir, dass Google Google My Business-Mitgliedern offenbar aktualisierte Profilfunktionen anbietet.

Für 50 US-Dollar pro Monat wird lokalen Unternehmen, die noch nicht Teil des LSA-Programms (Local Service Ads) von Google sind, ein Badging und eine Unterstützung angeboten, die der Google-Garantie ähneln.

Diese offensichtliche Verlagerung hin zu einem Angebot der SEO-Muskeln für die organische Suche zusätzlich zur Bezahlung ist erheblich.

Es hat auch einige interessante Konsequenzen für lokale Unternehmen und Verbraucher gleichermaßen.

Lassen Sie uns zusammenfassen, was dies bedeutet und wohin die Bemühungen von Google von hier aus gehen könnten.

Was passiert mit der Google-Garantie?

Zunächst eine kurze Auffrischung der Google-Garantie.

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Das Programm, das bisher nur Kunden von Google Local Service Ads bezahlte, verleiht seriösen, von Google geprüften Dienstanbietern ein erkennbares grünes Abzeichen.

Der Wert des Programms liegt jedoch in den Leads.

Unternehmen zahlen pro Direktvertriebsleiter, was durch eine Steigerung des Google-Suchrankings ermöglicht wird.

Die Garantie schützt Verbraucher auch vor Betrug, indem sie anbietet, sie zu erstatten, wenn ein Dienstanbieter unzulässig ist. Kunden, die blind nach einem Dienst suchen, entscheiden sich viel eher für die von Google unterstützte Option.

Das einzige wirkliche Unterscheidungsmerkmal von der Garantie, die anscheinend jetzt angeboten wird und die LSAs bereits haben, ist, dass es Googles erster Versuch ist, ihren Ruf hinter Unternehmen zu stellen, die noch nicht Teil ihres Anzeigenprogramms sind.

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Es ist auch ein Game-Changer für die organische Suche.

Für einen Preis von 50 US-Dollar wird kleinen Unternehmen eine monumentale Gelegenheit geboten, sich von anderen Dienstleistern in der Region abzuheben - eine schwierige Aufgabe angesichts der begrenzten Budgets und des Zeitmangels, den Kleinunternehmer normalerweise haben.

Was steckt hinter Googles potenziellem Schritt?

Es ist klar, dass dieses neue Angebot dazu beitragen könnte, mehr Unternehmen in den Trichter für LSAs zu bringen. Und es ist klug.

Indem das Unternehmen kleinen Unternehmen einen Vorgeschmack darauf gibt, was die Garantie und das Ranking von Google bewirken können, setzt es darauf, dass sie den Wert der relativ kleinen 50-Dollar-Summe erkennen und mehr ausgeben möchten.

Der Umzug kann aber auch eine weitere Abweichung von Googles ursprünglicher Absicht mit seinem Garantieprogramm signalisieren.

Beim ersten Start war die Funktion auf die Bekämpfung von Spam und Betrug ausgerichtet.

Google berechnete eine Prämie, um Listings vor Konkurrenten und schlechten Schauspielern zu schützen.

Mit dem Start des Programms für die organische Suche und der Öffnung der Garantie für mehr Geschäft ist klar, dass die Absicht des Unternehmens mehr darin besteht, die Legitimität der Ergebnisse sicherzustellen und mehr Partner in das Anzeigen-Ökosystem einzubeziehen.

Wie sich Änderungen der Google-Garantie auf Verbraucher und Unternehmen auswirken können

Der Gewinn für die Verbraucher hier wäre ein Kinderspiel.

Mehr garantierte Unternehmen bedeuten bessere Suchanfragen und weniger Risiko, wenn häufig große finanzielle Entscheidungen über Dienstleister getroffen werden.

Wenn der Service in einem bestimmten geografischen Gebiet eine kritische Masse erreicht, können Sie argumentieren, dass Google dazu beiträgt, Betrug und schlechte Geschäftspraktiken auf lokaler Ebene zu reduzieren.

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Die Auswirkungen auf lokale Unternehmen sind komplex.

Auf den ersten Blick ist ein Preis von 50 US-Dollar für die Garantie relativ günstig und kostet wahrscheinlich weit weniger als die bestehenden lokalen Werbemaßnahmen.

Dies ist wahrscheinlich auch der billigste Weg, wie ein kleines Unternehmen sein organisches Ranking verbessern und gleichzeitig Leads konvertieren kann.

Es bleibt jedoch abzuwarten, wie empfänglich Unternehmen sein werden.

Wenn sie anfangen, Geschäfte mit einem Garantie-Abzeichen an einen Konkurrenten zu verlieren, ist es natürlich klar, dass die 50 US-Dollar notwendige Kosten sind.

Der Schritt wirft jedoch Bedenken auf, dass die Abzeichen zu einem bestimmten Zeitpunkt an Bedeutung verlieren, wenn jedes Unternehmen an Bord springt.

Es ist auch ein Glücksspiel für Google - indem sie die Hände lokaler Unternehmen zwingen, riskieren sie, gierig auszusehen.

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Das Fazit bei Änderungen der Google-Garantie

Die erweiterte Google-Garantie ist für Werbefreaks interessant.

Durch die Ausrichtung von Google auf kleine Unternehmen außerhalb des LSA-Programms wird der Verkaufstrichter des Unternehmens immer größer.

Und die Möglichkeit, dass kleine Unternehmen jetzt ihre organischen Suchanfragen durch das Programm verbessern können, bietet Ergebnisse, die Vermarkter hungrig sind, ihre Hände in die Hände zu bekommen.

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