5 lecciones sobre contenido atractivo del fútbol australiano

5 lecciones sobre contenido atractivo del fútbol australiano

En el primer día de Content Marketing World Sydney, los asistentes pudieron disfrutar de una serie de conferencias sobre el poder del marketing de contenidos de expertos como Joe Pulizzi y Jay Baer. Pero hubo otro orador que realmente me llamó la atención. Matthew Pinkney, Jefe de Contenido de la Liga Australiana de Fútbol (AFL), presentó una descripción general de la estrategia de contenido de la AFL, que brindó información reveladora sobre los desafíos y oportunidades de implementar el marketing de contenido a gran escala. Como una de las organizaciones deportivas más grandes de Australia, la AFL dio recientemente el paso radical de crear AFL Media, una unidad de negocios separada que opera en un modelo de medios de propiedad del 100 por ciento. Ha creado olas en Australia (especialmente con las organizaciones de medios tradicionales), pero brinda algunas lecciones excelentes sobre el poder del contenido atractivo para atraer y retener a los fanáticos leales. Aquí hay cinco que se pueden aplicar a su negocio: 1. La narración de historias está en el corazón del marketing de contenidos No importa la empresa o los objetivos de comunicación, cada marca tiene una historia. Y contar esa historia de una manera convincente y atractiva debería ser el meollo de todo el contenido que estás produciendo. La gente ha estado contando historias desde el principio de los tiempos, y aunque los formatos pueden haber cambiado, nuestro deseo de conectarnos con otros a través de compartir historias permanece. 2. Crear oportunidades para el contenido Aunque es poco probable que un código deportivo importante se quede sin ideas de contenido, AFL Media ha creado la oportunidad para el contenido a perpetuidad al desarrollar su propio algoritmo para clasificar a todos los jugadores de la liga. Cada semana, este sistema de clasificación genera contenido único sobre los principales jugadores y emparejamientos clave que los reproductores multimedia tradicionales no pueden proporcionar. 3. Determine las “zonas muertas” de su contenido No se trata de publicar contenido todo el tiempo. AFL Media se dio cuenta rápidamente de que el contenido que publicaba los miércoles entraba en una "zona muerta". Los lectores ya no estaban interesados ​​en el contenido de los juegos del fin de semana anterior y era demasiado pronto para captar su atención sobre la próxima ronda. Es diferente con cada marca, pero confíe en sus análisis y asegúrese de publicar contenido cuando su audiencia esté más comprometida. 4. Dígalo, con verrugas y todo. Es importante para Pinkney (como periodista galardonada) que AFL Media produzca contenido de noticias genuino que transmita "la historia real", incluso si no presenta a la AFL de una manera muy prometedora . Ya sea que se trate de escándalos de drogas o un recorte salarial para el CEO, a menos que los fanáticos puedan confiar en AFL Media para brindarles información creíble, irán a otra parte. Aunque este nivel de honestidad puede que no supere a los directores de marketing de todas las empresas, es importante recordar que la transparencia con las audiencias genera confianza y compromiso. 5. Probar, probar, descartar si es necesario Uno de los muchos beneficios de los medios digitales es lo fácil que es cambiar y adaptarse. Algunas tácticas funcionarán para algunas marcas y audiencias, y otras no. Quizás el mejor consejo de Pinkney fue ser valiente: al menos probar una idea, ver si funciona y, si no funciona, simplemente probar otra cosa.

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