4 esimerkkiä korkeakoulutuksen sisällömarkkinoinnista

4 esimerkkiä korkeakoulutuksen sisällömarkkinoinnista

Lehdistötiedotteet ja häikäilemättömät sosiaalisen median viestit eivät enää leikkaa sitä. Nykyään jokainen organisaatio (ei vain korkea-asteen koulutus) taistelee huomion puolesta. Jokainen organisaatio taistelee silmämunien puolesta, ja vuosien varrella olemme työskennelleet korkeakoulujen kanssa yhteisön korkeakouluista huipputason yliopistoihin. Yksi heidän suurimmista haasteistaan ​​on, kuinka ottaa rikas, luokkahuoneessa, kampuksella ja nyt yhä digitaalisempi oppimisympäristö ja tehdä siitä saatavana, mielekäs ja merkityksellinen näiden laitosten laajemmille osille. Tässä tulee esiin korkeamman tason sisältömarkkinointi. Tämän haasteen mielessä haluan jakaa neljä mahtavaa esimerkkiä korkeakoulujen sisältömarkkinoinnista. Nämä ovat tapoja, joilla korkeakoulut ja yliopistot käyttävät sisältömarkkinointia tavoittamaan tärkeät yleisöt. Higher Ed -markkinointiesimerkki # 1: NYU: n "Where RA Now" PodcastLeveraging Niche Communities - Target the Human Networkers Resident assistentit (RA) valvovat useita kymmeniä opiskelijoita asuinyhteisöissä korkeakouluissa ja yliopistoissa. New Yorkin yliopiston opiskelijaasiainjohtajana Tom Ellett on työskennellyt tuhansien RA: n kanssa vuosien varrella ja tietää kuinka tärkeitä he ovat opiskelijoiden tukemisessa henkilökohtaisessa ja akateemisessa elämässä. Hyödyntämällä tätä nykyistä erittäin motivoituneiden nykyisten ja entisten opiskelijoiden yhteisöä, Tom käynnisti podcastin nimeltä "Where RA Now", joka yhdistää nykyisen RA: n entisen RA: n kanssa tutkimaan taitoja, joita entiset RA: t (nyt menestyvät NYU: n alumni) hyödyntävät heidän jokapäiväisessä elämässään. Täysi paljastus: Olen ollut näyttelyn vieras. Rakastan tästä podcastista sitä, että se ei yritä seurata laajaa yleisöä. Pikemminkin se keskittyy vaikuttavaan markkinarako-yhteisöön valtavassa behemotissa, joka on NYU (yli 500000 alumnia). Sisällöntuottajina tiedät, että on niin tärkeää, että sisältösi on erittäin osuvaa yleisöllesi, ja se tarkoittaa yleensä kohdistamista. Keskittämällä tämän podcastin ainutlaatuiseen yhteisöön, jolla on laaja vaikutus, Tom ja hänen tiiminsä pystyvät luomaan sisältöä, joka rakentaa affiniteettia muistuttamalla alumneja (ja nykyisiä opiskelijoita) omasta elämästään.Esimerkki Higher Ed -sisällön markkinoinnista # 2: Arizonan yliopiston videot majoreista Opiskelijapäätösten helpottaminen: helpota tiedon vastaanottamista Lähes kaikille, pääaineen valinta on merkittävä päätös korkeakoulu- / yliopistokokemuksen aikana. Tietysti useimmilla kouluilla on verkkosivuillaan (ja joskus vielä painettuna) osastolta oppaita, joissa selitetään pääaineen vaatimukset, odotukset ja kokemukset, mutta onko tämä nykypäivän nopeassa, aina käytössä olevassa digitaalisessa ympäristössä edelleen Paras tapa palvella tätä tärkeää tietoa opiskelijoille? Arizonan yliopiston sosiaali- ja käyttäytymistieteiden korkeakoulu * on ainutlaatuinen koulu tässä suuressa yliopistossa. "Ihmisopisto", SBS keskittyy tieteenaloihin, jotka tutkivat ihmisiä ja tapaa, jolla he ovat vuorovaikutuksessa maailman kanssa. Tämä kohdealue ei kuitenkaan välttämättä tunnu erityisen intuitiiviselta opiskelijoille, joten heidän tiiminsä on luonut uuden sarjan lyhyitä videoita, jotka tutkivat kaikkia SBS: n suuria yrityksiä: paitsi kuinka nykyiset opiskelijat tuntevat heitä, mutta uudet opiskelijat saattavat olla yllättyneitä oppia ja miten nämä suuret yritykset hyötyvät alumneista todellisessa maailmassa. Vaikka jokainen niistä on lyhyt, he pakkaavat runsaasti hyödyllistä, kiinnostavaa tietoa ja esittävät yhteisönsä todellisia jäseniä jakamalla tarinoitaan. Tämä sarja on vasta alkamassa, joten odotan - esimerkiksi - innolla heidän suoritustaan, kun useampi opiskelija on tekemisissä heidän kanssaan lukuvuonna 2019-2020.[embed]https://www.youtube.com/watch?v=Vz5IBbI561Y[/embed]Esimerkki Higher Ed -sisällön markkinoinnista # 3: Indiana-yliopiston "Pride of IU" Microsite -piirustus yhteisössä: hyödynnä henkilökohtaista ylpeyttä Varainhankinnassa on ensiarvoisen tärkeää, että korkeamman tason organisaatiot käyttävät laajempia yhteisöjä: kannattajia, faneja ja alumneja. Siksi on välttämätöntä, että he varmistavat, että nämä yhteisöt ovat sitoutuneita ja kiinnostuneita heidän osallistumisensa tuloksena tuotetusta työstä. Indianan yliopiston * ”Pride of IU” -mikrosivusto tekee erinomaisen työn journalistisen lähestymistavan suhteen. tutkimalla perinteitä, innovaatioita ja kokemuksia, joita IU käyttää kampuksella ja kampuksen ulkopuolella. Tutkimalla työnsä miksi ja miten tavallisen "ilmoitus" -postin sijaan se antaa yhteisölleen todellisen panoksen työn vaikutukseen ja merkitykseen. Higher Ed -sisällön markkinointiesimerkki # 4: Concordia Collegen #AlumniFeature -sarja Pienestä isosta vaikutuksesta: Kerro mikro-tarinoille Tuotemerkistä tai toimialasta riippumatta, suurin osa yleisöistämme ei enää tule brändien omistamiin kiinteistöihin kokemaan niiden sisältöä. Siksi sosiaalisen median sisällön sumuttaminen luontevasti sosiaalisessa mediassa on kriittinen osa brändien sisältömarkkinointistrategioita. Concordia College Moorheadissa, MN, tekee tämän hyvin Instagram-sivunsa kautta, jossa näkyvät jatkuvasti näkyvästi yhteisön kasvot ja persoonallisuudet. AlumniFeature-sarja esittelee alumniensa intiimejä muotokuvia todellisessa maailmassa, mikä tekee mahdollisten, nykyisten ja entisten yhteisön jäsenten helpon olla yhteydessä näihin henkilöihin - ja koko Concordia-yhteisöön. He tunnustavat, että Instagram on nyt yhtä paljon mikroblogaussivustoa kuin valokuvasivusto, ja he ovat hyödyntäneet tämän kanavan molempia puolia tehokkaalla ja kiinnostavalla tavalla. Tee meille suosikki Jos haluat nähdä enemmän digitaalista markkinointia ja sisältöä markkinointiesimerkkejä korkeakouluista, ota hetki ylöspäin äänestääksesi SXSW Edu 2020 -paneeliehdotuksemme - ja jos sinulla on tapaustutkimuksia, joiden haluat meidän harkitsevan kyseistä paneelia tai tulevaa sisältöä varten, jätä meille huomautus! Jälleen 30% SXSW-paneelivalitsijan harkintakriteereistä on yleisön osallistumista, joten ÄÄNI on ehdottoman välttämätöntä, ja arvostamme ajastasi. * Nämä koulut ovat vakuuttavia ja muuntavia asiakkaita.

Saatat olla kiinnostunut myös