4 manieren waarop de e-mailnieuwsbrief nieuws beter maakt

4 manieren waarop de e-mailnieuwsbrief nieuws beter maakt

Van de Macedonische Fake News Factory van Facebook tot Google die valse verkiezingsresultaten terugstuurde, nepnieuws was een belangrijk verhaal van de verkiezingen van 2016. Iedereen die ooit een kettingmail heeft ontvangen, zal je vertellen dat nepnieuws niets nieuws is; het verspreidt zich gewoon sneller dan ooit (misschien zelfs sneller dan de ziekte die je krijgt als je dit niet doorstuurt naar 10 collega's). Ongeacht de bredere effecten van nepnieuws, is iedereen het erover eens dat het moeilijker is om tot de echte dingen te komen als je twaalf miljoen links moet doorzoeken naar wie de paus heeft onderschreven. De enorme hoeveelheid internetinhoud - waar of niet - is een van de redenen waarom 62 procent van de mensen gebruikt sociale media als nieuwsbron, maar het maakt ook deel uit van de reden waarom een ​​veeleisender publiek zich terugtrekt voor de bescheiden e-mailnieuwsbrief. Hoewel de belangstelling voor gerenommeerde journalistiek na de verkiezingen voor veel grote uitgevers leidde tot stijgende abonnementen, blijft er bij de lezers ook een overvloed aan nieuws achter. Mensen willen echt nieuws, maar hebben het snel nodig, en nieuwsbrieven bieden het gemak van Facebook met minder ruis. Ondertussen vertrouwen de uitgevers van e-mailnieuwsbrieven al lang om de betrokkenheid te vergroten en ROI wordt nu erkend als een middel om deze nieuwe abonnees vast te houden. Hoewel belachelijk gemaakt en routinematig dood verklaard, blijft e-mail een favoriet van zowel het publiek als uitgevers door simpelweg zijn sterke punten te benutten: het leveren van gemakkelijk verteerbare inhoud die het verkeer verhoogt. E-mailnieuwsbrieven bieden het gemak van Facebook met minder ruis. Klik om te tweeten Innovatie op basis van beperkingen Zeker, e-mail zal geen prijzen winnen in de categorie 'glanzend volgende grote ding', maar zoals Financial Times-journalist Andrew Jack heeft opgemerkt, hebben dezelfde technische beperkingen die e-mailers hebben die hun hooivorken scherpen, e-mail toegestaan ​​om innoveren op meer subtiele manieren. Jack identificeert vier kenmerken van veel grote e-mailnieuwsbrieven die er samen voor zorgen dat ze een uniek ideaal medium zijn voor lezers, uitgevers en iedereen die niet je oom van complottheoretici is. Easy Discovery Uitgevers kunnen e-mail gebruiken om een ​​selectie van artikelen naar de oppervlakte te brengen, waardoor ontdekking eenvoudig wordt. Wanneer alleen de Washington Post elke dag 500 verhalen produceert, is het een strijd om alleen relevante artikelen te vinden, en die vervelende algoritmen voor sociale media maken het ontdekken daar niet eenvoudiger. Als u zich abonneert op een van de meer dan 50 nieuwsbrieven van de Post, krijgt u onmiddellijk toegang tot topartikelen, segmenten die kunnen worden afgespeeld of de nieuwste inhoud over een bepaald onderwerp. Het is de snelste manier voor een publiek om de inhoud te ontdekken die ze willen, en het is ook geen slechte deal voor uitgevers: het pushen van nieuwsbrieven hielp de Post hun digitale abonnementen met 149 procent op jaarbasis te vergroten. Context en curatie Nieuwsbrieven zijn samengesteld, waardoor context en / of een breder verhaal kan worden opgenomen. Facebook is teruggekeerd naar menselijke curatie en geeft er de voorkeur aan om hun trending topics-sectie een geautomatiseerde puinhoop te maken in plaats van bevooroordeeld te lijken. Ondertussen is de e-mailnieuwsbrief meer dan blij geweest om "arbiter of truth" te spelen, en lezers luisteren maar al te graag. Zij zijn tenslotte degenen die zich hebben aangemeld voor de brief. Curation voegt het menselijke element toe dat ontbreekt in het louter samenvoegen van inhoud door kennislacunes op te vullen met context, een meta-verhaal te vormen met gerelateerde artikelen, of gewoon een beetje extra analyse te geven. Op die manier ziet de lezer het volledige plaatje, ziet de uitgever iets meer betrokkenheid en hoeft niemand de obscene video te zien waarvan de AI-gedachte van Facebook zo belangrijk was. Nieuwe ideeën E-mail kan lezers kennis laten maken met nieuwe inhoud die ze normaal niet zouden zoeken. Hoewel de hyperpersonalisatie van sociale media mensen vaak voor verschillende opvattingen beschermt, bieden nieuwsbrieven een kijkgaatje naar de buitenwereld door af en toe inhoud te presenteren die niet helemaal aansluit bij de interesses van de lezer. De ingesloten aard van e-mail maakt het waarschijnlijker dat het frauduleuze artikel de aandacht van de lezer trekt en de ontdekking van iets nieuws aanmoedigt. Dit toevallige effect is geweldig voor een onderzoekende geest, maar het kan ook een zegen zijn voor uitgevers, die profiteren van de grotere betrokkenheid. Uitgevers nemen vaak stukken uit hun andere nieuwsbrieven op, in de hoop dat de lezer een nieuwe favoriete e-mail vindt.[contextly_auto_sidebar]4. Gemakkelijke voltooiing De inhoud van de nieuwsbrief zorgt voor "afwerkbaarheid". Mensen maken graag dingen af. Daarom voelt het zo goed om items van je to-do-lijst te kruisen, en waarom het geen probleem is om extra items te schrijven om ze meteen door te halen, laat me met rust. E-mailnieuwsbrieven zijn eindig, in tegenstelling tot nieuwssites of de tirades van je oom over internationale handel, en als ze een duidelijk einde in zicht hebben, zijn ze een bevredigende leeservaring. klaar met lezen. Het gevoel van voltooiing dat nieuwsbrieven bieden, verhoogt ook de kans dat lezers terugkeren om zich met de volgende te bezighouden, wat ook voor uitgevers behoorlijk bevredigend is. E-mail als een Force for Good (nieuws) Lezers zijn op zoek naar alternatieven voor sociale media voor hun nieuws, en de eigenaardigheden van de e-mailnieuwsbrief maken het aantrekkelijk voor lezers van alle interesses. Het is een consistente bron van samengestelde inhoud die gemakkelijk verteerbaar, gemakkelijk te voltooien en gemakkelijk doorgestuurd kan worden naar je oom, die steeds bedrogen wordt door ondeugende Onion-wannabes (lente-uitjes?). E-mailnieuwsbrieven zijn ook geweldig voor uitgevers, en nooit meer dan nu. Zoekmachines en sociale mediasites ontdekken dat het oplossen van het nepnieuwsprobleem wellicht moeilijker is dan ze dachten. In de tussentijd betekent de hernieuwde interesse in betaalde journalistiek dat mensen twee keer zoveel kans hebben om een ​​abonnement te nemen als ze al een nieuwsbrief ontvangen, wat dit het perfecte moment maakt voor uitgevers om hun e-mailinspanningen te verdubbelen. voor hen is het niet moeilijk in te zien waarom e-mailnieuwsbrieven veel lof hebben gekregen van lezers, uitgevers en zelfs de paus zelf. Of dat heb ik gelezen. Krijg meer van dit soort inhoud, plus de allerbeste marketingopleiding, helemaal gratis. Ontvang onze definitieve e-mailnieuwsbrief.

U bent misschien ook geïnteresseerd in