7-trinns guide til å lage fantastisk hjørnesteinsinnhold

7-trinns guide til å lage fantastisk hjørnesteinsinnhold

Innimellom spør folk meg hva mitt beste innholdsmarkedsføringstips er. Ofte er disse menneskene nye med innholdsmarkedsføring - de har et nytt nettsted eller en ny virksomhet, eller de har bare ikke prøvd å bygge trafikk og et publikum med innholdsmarkedsføring ennå. De vil vite den største enkeltaksjonen de kan ta for å begynne å bygge merkevaren sin med innhold. Når jeg får dette spørsmålet, sier jeg alltid det samme: Mitt beste tips er å lage et hjørnesteinsinnhold. Hva pokker betyr dette til og med? Hvorfor er hjørnesteinsinnholdet så viktig? Og hvordan gjør du det egentlig? Dette er spørsmål du får svar på i dag! Hva er hjørnesteinsinnhold? Hjørnesteinsinnhold er et grunnleggende innhold av høy verdi som er ment å hjelpe deg med å begynne å bygge trafikk og merkevarebevissthet ved å vise folk hva du kan tilby. Hjørnesteininnholdet ditt bør være svært relevant for dine forretningsmål - det hjelper deg med å etablere autoritet i din bransje og vil bringe inn en jevn strøm av besøkende på nettstedet som sannsynligvis vil være interessert før eller senere i produktene eller tjenestene du tilbyr. , husk at et hjørnesteinsinnhold vanligvis er ganske topp - det betyr at det skal være åpent og gratis (ikke låst bak en lønnsvegg eller et registreringsskjema), og du bør ikke forvente at alle som besøker dette innholdet skal kjøpe noe eller på annen måte konvertere. Det virkelige målet med hjørnesteinsinnholdet er å skape et positivt førsteinntrykk, slik at folk får en varm, uklar følelse av merkevaren din. På den måten når de er klar til å konvertere, er det mye mer sannsynlig at de henvender seg til deg. Hjørnesteinens metafor kommer til oss fra mur. Som folkene på Dictionary.com definerer det, er en hjørnestein: 1. en stein som forener to murvegger i et kryss.2. en stein som representerer det nominelle utgangspunktet for byggingen av en monumental bygning, vanligvis skåret ut med datoen og lagt med passende seremonier.3. noe som er viktig, uunnværlig eller grunnleggende: Hjørnesteinen i demokratisk regjering er en fri presse.4. det viktigste fundamentet som noe er konstruert eller utviklet på: Hjørnesteinen i hans argument var at alle mennesker er skapt like.Denne definisjonen er praktisk fordi hjørnesteinsinnholdet ditt også bør gjøre disse tingene - det bør støtte resten av innholdet ditt når du bygger ut nettstedet ditt, og utgjør en viktig del av trafikkbasen din. (Det kan også være lurt å ta en side fra den "passende seremonier" -bit - mer om det når vi kommer til innholdsfremmende.) Hva er fordelene med et hjørnesteinsinnhold? Hjørnesteinsinnhold har en rekke fordeler for virksomheten din: Øker merkevarebevisstheten din Bringer inn relevante besøkende på nettet Skaper naturlige lenker (som hjelper resten av nettstedets SEO) Etablerer autoritet, tillit og positivt merkevaresentiment Fører trakten din (hjelper deg med å lage en e-postliste, for eksempel) Hvis du ber meg om hjelp med innholdsmarkedsføring, så vet jeg at du er interessert i alle disse resultatene! Og et hjørnesteinsinnhold er den eneste beste måten å fokusere all din første innholdsmarkedsføringsinnsats og ressurser på noe som vil føre til sammensatt, eviggrønn verdi for virksomheten din. Evergreen innhold er nyheter som holder seg nyheterEksempler på hjørnesteinsinnhold Hvis du fremdeles ikke er helt sikker på hva jeg mener, er det noen få eksempler. Moz er et SEO-programvareselskap, så det er fornuftig at hjørnesteinsinnholdet deres vil være en nybegynnerveiledning for SEO. Det er en stor autoritativ ressurs som du kan lese online eller få som PDF. Jeg anbefaler det ofte til folk som prøver å lære SEO. Det er en stor kilde til trafikk, lenker og potensielle kunder for Moz, så de legger vekt på å holde det oppdatert. Du vil også legge merke til at de markedsfører det rett på hjemmesiden deres. Det er B2B, så hva med et B2C-eksempel? Paula's Choice er et lite hudpleiemerke med en kultfølelse - jeg har faktisk hørt folk si at de tilhører "kulten av Paula." I tillegg til å selge hudpleie, har nettstedet som en ingrediensordbok som bryter ned hva alle de rare kjemiske navnene i ansiktsvask virkelig betyr, og om de er gode eller dårlige for deg. De har også et helt eget nettsted kalt Beautypedia som legger ut ekspert- og fellesskapsanmeldelser av produkter fra andre merker, og bryter ned hvilke ingredienser som er legitime mot hype, produkter som er for dyre eller potensielt skadelige og mer. Geni! Her er en annen: Min kollega Allen ønsket nylig å flytte penger fra Etrade, og fant en gratis risikovurderings kalkulator fra Wealthfront. Han syntes resultatene var så nyttige at det solgte ham på deres økonomiske planleggingstjenester. Fint arbeid, Wealthfront! Slik kan det lønne seg å gi noe verdifullt gratis. Dette illustrerer også hvordan et gratis verktøy faktisk kan være en form for innhold. Ta vårt eget gratis søkeordverktøy - vi lanserte det helt tilbake i aughts, og i dag er det en av de fem mest trafikkerte sidene på nettstedet vårt (med over en halv million besøkende i året), samt en av de hyppigste koblet, og det driver en stor del av våre første handlinger. Så når du planlegger hva hjørnesteininnholdet ditt vil være, bør du vurdere andre former for innhold utover bare artikler og guider. Et annet eksempel på hva jeg vil vurdere vårt eget hjørnesteinsinnhold: våre annonseringsmål for Google AdWords og Facebook-annonsering. Siden vi selger programvare for å hjelpe bedrifter med å administrere AdWords- og Facebook-kampanjer, har vi utnyttet vårt vell av kundedata for å gi noen retningslinjer for annonsører om gjennomsnittet de burde se etter å slå når det gjelder viktige beregninger som klikkfrekvens og konverteringsfrekvens. . Igjen, disse to innholdsbitene driver en enorm mengde trafikk, lenker og potensielle kunder for oss, fordi målgruppen vår virkelig synes at de er nyttige, og disse dataene er ikke lette å finne andre steder. Nå har vi etablert hvilket hjørnesteinsinnhold. er og hvorfor du trenger det, la oss gå gjennom de syv trinnene du må følge, i detalj, for å lage ditt eget hjørnesteinsinnhold. Trinn 1: Velge innholdstema og format Det første trinnet i denne prosessen er ekstremt viktig - faktisk , Jeg vil si at det å velge riktig tema for ditt hjørnesteinsinnhold er faktisk like viktig som utførelsen. Start med å sette deg selv i målgruppens sko, siden dette er menneskene du prøver å nå med innholdet ditt. Still spørsmål som: Hvilke store problemer har målkundene mine? Hva er de brennende spørsmålene de trenger svar på? Av disse problemene, hvilke er ikke allerede løst av eksisterende innhold på nettet? Er det viktige spørsmål de ikke får tilstrekkelig svar på? de problemer, er det noen du har en unik posisjon til å ta opp? Har du spesiell kunnskap, innsikt eller data som kan hjelpe mennesker som står overfor disse problemene? Gi deg selv god tid til å tenke på disse spørsmålene. Samle ideer fra alle i virksomheten din. Snakk med dine faktiske kunder! Hjørnesteininnholdet ditt må være relevant for publikum. Når du finner et kjøttfullt problem eller spørsmål, gjør du noen konkurransedyktige undersøkelser for å sikre at du har noe nytt å ta med til bordet. For eksempel kan du tro at en madrasskjøpsguide er en god idé for et hjørnesteinsinnhold - men det er allerede et veldig overfylt (og overraskende kontroversielt!) Rom, og du kan kanskje ikke lage noe unikt eller 10 ganger bedre enn det som allerede er tilgjengelig. Det er vanskelig å rangere for konkurransedyktige spørsmål hvis du ikke kan lage noe mye bedre enn det som allerede er rangertDet du leter etter her er et hull, et inngangspunkt. Det ideelle emnet for et hjørnesteinsinnhold er noe folk ofte søker etter, uten å få tilfredsstillende resultater. På denne måten kan du svinge inn og være helten. Når du har bestemt deg for et tema, kan du tenke på formatet som best leverer det folk leter etter: En veiledning i lang form? (som den SEO-guiden for nybegynnere nevnt ovenfor) En video eller en serie videoer? (som Home Depots DIY-prosjektserie) Noen slags datavisualisering? (som en tidslinje eller et kart) En søkbar database av en eller annen type? (som det nettstedet for skjønnhetsanmeldelse) Et gratis verktøy eller en app? (som en boliglånskalkulator eller en fotoredigerer) Å levere super nyttig informasjon eller veiledning i riktig format er avgjørende for flott hjørnesteinsinnhold. Trinn 2: Søkeordforskning Når du har fått ideen din i tankene, er neste trinn søkeordforskning. Du vil være sikker på at det er sunne søkeordvolum relatert til temaet du velger, fordi søkeordvolum er et tegn på interesse og etterspørsel. Hvis mange mennesker søker etter noe i Google eller andre søkemotorer, er det en stor mulighet for deg å fange trafikken og skape det fantastiske førsteinntrykket av merkevaren din. La oss si at vi håper å lage et flott hjørnesteinsinnhold for en boutique herrepleiebutikk som selger vintage-y-barberingsutstyr, skjeggolje, bartvoks, alt det hipster tullet. Fra en rask sjekk i WordStreams gratis søkeordverktøy kan jeg se at nøkkelordet "hvordan å få skjegg raskere" er veldig populært. 33K + søkeordsøk i måneden er MYE!Hva skjer hvis jeg googler dette søkeordet? Oppfylles kravet allerede? La oss se: Wikihow har det ettertraktede utdraget. (Og et grovt nærbilde av en hårsekk.) Men hvis du blar ned til hvor denne guiden rangeres, vil du se at den har en ganske forbanna vurdering fra brukere (59% er en flunkende karakter): Det betyr folk er ikke engang fornøyd med Wikihows svar. Hensikten med spørringen blir ikke oppfylt. Likevel rangeres den fremdeles i posisjon null. Vet du hvordan dette lukter for meg? MULIGHET. Hvis vi ikke kan plassere Wikihow fra det utdraget, kan vi få titusenvis av besøk i måneden fra de viktigste potensielle kundene. Ganske søt, nei? La oss nå dobbeltsjekke det søkeordet i et annet søkeordverktøy. SEM Rush gir massevis av beslektede varianter på basen "hvordan å dyrke skjegg". Alle disse relaterte spørsmålene som skjeggdyrkerne stiller, kan hjelpe oss med å finne ut hvordan hjørnesteinsinnholdet vårt skal se ut: Hør opp fordi disse søkeordsøkene snakker volum (ordspill ment, beklager ikke beklager). Kundene dine, i dette imaginære scenariet, skriker etter hjelp med å vokse fyldigere, tykkere, sexigere skjegg, og de vil ha skjegget raskt! Du er skjeggeeksperten, så det er din jobb å gå opp på platen og hjelpe dem. For å takle dette innholdstemaet, la oss lage en fin, detaljert guide som forklarer hvordan du kan dyrke et kick-ass skjegg i ti trinn. Vi må lage noen bilder for å vise folk hvordan det gjøres, og kanskje en fin video for alle som foretrekker det formatet. (Bonus: Du kan rangere for de samme søkeordsøkene på YouTube.) Trinn 3: Innholdsplanlegging DIY eller outsource? Finn først ut om du skal produsere alt innholdet internt eller outsource det. Dette vil i stor grad avhenge av din nåværende stab og ressurser. Hvis du har et faktisk markedsføringsteam, kan du sannsynligvis trekke det internt. Hvis du er en en- eller to-mann / kvinne-affære, kan det være vanskelig å bruke den nødvendige tid og krefter mens du også holder resten av virksomheten i gang. Hvis du bestemmer deg for å leie ut, sjekk vår 3-trinns guide til Ansette et byrå eller en tredjepartsleverandør Husk at du også kan gjøre det delvis outsourcet og delvis internt. For eksempel kan du gjøre all undersøkelsen for hjørnesteinsinnholdet ditt internt, og deretter ansette en ...

Du kan også være interessert i