De 7 tastene for å liste innlegg som er verdt å skrive (og lese)

De 7 tastene for å liste innlegg som er verdt å skrive (og lese)

Mange smarte forfattere tåler ikke listeinnlegg.

Hva er et listeinnlegg? Det er også kjent som et nummerert listeinnlegg, eller et (gyser) listicle, og det er et innlegg hvis overskrift har en nummerert samling av ting. Dette innlegget er for eksempel et listeinnlegg.

Det er veldig mange krumme der ute. Kjendisnettsteder bruker dem ofte (disse 17 kjendisene pleide å være hete osv.). Faktisk bruker alle CRaP-bloggene dem liberalt.

Så det er naturlig at en kvalitetsfokusert innholdsforfatter (som deg) kan prøve å unngå dem. Men det ville være dumt.

Og her er hvorfor:

Smarte markedsførere har alltid fokusert på underliggende menneskelige psykologiske drivere. Og disse driverne endrer seg veldig lite, om i det hele tatt.

En av dem, uansett årsak, er at vi blir litt fascinert av tall.

Når vi ser et nummer i en overskrift, blir en del av hjernen vår aktivert (hva overtalelsesforsker Robert Cialdini kaller et Click, Whirr-svar), og vi er så mye mer sannsynlig å ta en handling - som for eksempel å klikke på det overskrift for å sjekke ut hele stykket.

Hvis du tar en titt på kategorien Populære innlegg på Zentica, ser du mange tall.

Nå ble disse innleggene populære fordi de hadde et nummer i overskriften?

Nei. Et tall er en fin booster, men det er ikke en erstatning for sterk skriving, solid innholdsstrategi eller effektiv markedsføring.

Og det er problemet med hvordan folk flest ser på listeinnlegg.

De starter med tallet i overskriften - men det er ikke det rette stedet å starte. Som fører til mitt første tips:

# 1: Ikke start med en nummerert liste

Du har kanskje mottatt en oppgave fra en redaktør, veileder eller klient om å "skrive en liste på 10 måter å gjøre vårt på."

Ditt første instinkt kan være å beklage det faktum at ordet listicle er nå en del av livet ditt. Beklager. Hvis vi kan finne ut en måte å brenne dette ut av det engelske språket, vil vi.

Men la oss gå videre.

Selv om dette teknisk sett er oppgaven din, er den verste måten å lage et listeinnlegg å åpne skriveverktøyet du velger, sette tallene ett til 10 der inne, og deretter se etter måter å fylle dem ut på.

Det er sannsynligvis den raskest vei. Men det er ikke riktig måte.

Du må begynne med kløen som trenger riper. Det må være et frø til et problem, et ubesvart spørsmål, en fascinasjon for å vite mer.

Disse frøene kan bare komme fra publikum.

Frøet til et drapslisteinnlegg for elektroingeniører fungerer ikke i det hele tatt på et publikum av Hello Kitty cosplay-entusiaster. (Selv om det godt kan være noen overlapping.)

Pro tips

Noen av dine best utførte listeinnlegg kan komme fra sterkt, interessant, problemløsende innhold som du skjønner, etter at det for det meste er skrevet, lett kan omorganiseres til en nummerert liste.

# 2: Forstå hvilket problem du løser

Alt godt innhold starter med samme impuls: å løse et leserproblem.

(Selv om leserens problem er kjedsomhet, noe som er tilfelle for rene underholdningssider.)

Som innholdsskaperen er det din jobb å forstå “kløene” i publikummet ditt.

Du må vite hva som bekymrer dem. Du må vite hva som gleder dem. Du må forstå hva de er redd for, og hva de verner om, og hva de ikke er villige til å miste.

Menneskelig eksistens er full av problemer å løse. Noen av dem er enkle, og noen er så komplekse at de tar livet av dem å løse opp. Hver samling mennesker (med andre ord hvert publikum) har sitt eget sett med problemer.

Pro tips

Hvis du vil ha en liste over hva slags innhold du skal lage, kan du lage en liste over publikums problemer. Svar på problemene i innholdet ditt ved å bruke nummererte lister (og andre overtalelsesteknikker du lærer) når de gir mening.

Fortsett å lytte etter problemer, og fortsett å undersøke mer effektive måter å løse disse problemene på. Det, mer enn noe annet, er det som skaper din autoritet i et emne.

# 3: Hva gjør det fascinerende?

Hjørnesteinen i godt innhold er nytten. Men nytte uten interesse er Wikipedia, og det er allerede dekket.

Kjedelig innhold - selv om det er nyttig, og selv om det er “optimalisert” med hvilket mål du velger - lykkes ikke. Den blir ikke delt og den blir ikke lest. (Eller lyttet til eller sett på.)

Hvis du konsekvent legger fantastiske overskrifter på middelmådig eller kjedelig innhold, er alt du gjør å trene folk så mye raskere for å unngå nettstedet ditt.

Heldigvis for oss er relevante problemer iboende interessante. Hvis målgruppen din er mennesker med cøliaki, og du legger en oppskrift på virkelig gode glutenfrie cupcakes foran dem, finner de deg.

Men en god innholdsskaper stopper ikke der. Vi ser etter vinkler. Fasinasjonselementer.

En sterk skrivestemme vil heve innholdet fra "moderat nyttig" til "må-leses."

Det vil også en overbevisende metafor som gjør innholdet lettere å forstå. Og historiefortelling gjør innholdet ditt uforglemmelig.

Det er her kunsten kommer inn - og hvorfor forfattere som har kombinasjonen morder og dikter, er de som gleder seg mest.

Morderen vet hva slags innhold han skal lage for å bevege seg mot visse resultater. Men det er poeten som skaper noe som er verdt publikums tid og oppmerksomhet.

Pro tips

Ta deg tid til å skrive bare for fornøyelse. Manus, poesi, fiksjon - uansett hvordan du liker å spille med ord. Forfattere som vet å leke med språk, vet også hvordan de skal fascinere.

# 4: Hva er det strategiske målet?

Å lage innhold bare for å få trafikk og gjøre annonsører lykkelige, er den vanskeligste måten å tjene til livets opphold på nettet - og en du burde komme vekk fra så raskt du kan.

Innhold markedsføring er et annet spill. Det tiltrekker seg ikke bare øyeepler; det eksisterer for å støtte en bedrift - for å tiltrekke seg nye potensielle kunder, og utdanne og pleie dem til de er klare til å kjøpe.

Ulike typer innhold tjener forskjellige formål.

Noe innhold eksisterer for å finne folk som ikke kjenner deg ennå. Andre, for å styrke forholdet ditt til publikum. Og noe innhold adresserer innvendinger og informerer potensielle kunder om hvorfor du er det beste valget for å løse deres problem.

Selv gode forfattere kan ha en tendens til å kaste en haug med innhold mot veggen og se hva som fester seg. Det er ikke en smart bruk av tiden din. Forstå innholdsstrategi og Hvorfor du lager hvert innhold du skriver eller spiller inn.

Pro tips

Dra nytte av de utmerkede gratis ressursene som er tilgjengelige på innholdsmarkedsføringsstrategi. Vi er tilfeldigvis ganske stolte av oss - hvorfor ikke svinge forbi og fange opp vårt gratis markedsføringskurs.

# 5: Gjør det skannbart

Når du har noe som er verdt å lese - som løser et verdifullt problem, uttrykkes på en interessant måte og har gnisten av poesi for å gjøre det minneverdig - vil du ønsker å pakke det inn på en måte som er behagelig å konsumere.

Lange vegger av grå, liten type er ikke behagelige å konsumere. Det er heller ikke videoer eller lyd med forferdelig lydkvalitet.

Slank presentasjon og formatering lagrer ikke middelmådig innhold - ingenting kan gjøre det. (Ikke engang en fantastisk overskrift.) Men de kommer til å gjøre det god innhold mye morsommere for publikum.

Pro tips

Pamela Wilson skrev opp en utmerket, kortfattet guide for å presentere tekstinnhold på en måte som er mer tiltalende for publikum - uten å dumme det ned på noen måte.

# 6: Kampanjen er fortsatt viktig

Når du har noe verdt publikums tid, er det på tide å tenke på å markedsføre det.

På den korte plassen vi har her, vil jeg bare oppmuntre deg til å ta innholdsmarkedsføring på alvor.

Utvikle et nettverk av utgivere i emnet ditt, dyrk et rykte som noen som lager episk materiale, og husk at ingenting selger seg selv. Selv godt innhold drar nytte av litt press.

Pro tips

For å grave dypere inn i emnet, sjekk ut artikkelen Hvorfor stort innhold alene ikke er nok til å bygge et publikum.

# 7: Hva er neste trinn for leseren?

Den tøffe delen om innhold er at du bare er så god som ditt siste flotte innlegg.

Så hvis du gjør de første seks trinnene perfekt, og ender opp med et hyggelig publikum av fascinerte lesere som vil vite mer, må du ha tenkt gjennom nøyaktig hva du vil at de skal gjøre videre.

Vanligvis er det riktige svaret å sende dem til jevn mer smart, verdifullt innhold i form av en autosvarer på e-post.

Men oppfordringen din til handling kan være annerledes.

Den ønskede handlingen din kan være å abonnere på en side, å registrere deg for å stemme, komme ut og ta en tur, å gi barna våre en klem, eller bare klikke gjennom noe mer flott innhold.

Det viktige er å bestemme hva det neste trinnet for publikum er før du publiserer og markedsfører.

Pro tips

Tydelige, greie handlinger er et kjennetegn på den profesjonelle tekstforfatteren. Bli veldig flink til dem.

Hva du skal gjøre videre

Hvis du er i tvil om hva du skal gjøre videre, la meg ta vare på det for deg.

Gå på fange all vår gratis markedsføringsutdanning, levert via e-post, som vil holde deg skjerpet.

Ta tak i alle de gode tingene her.

Du kan også være interessert i