6 błędów w reklamach na Facebooku, które popełnia każdy marketer

6 błędów w reklamach na Facebooku, które popełnia każdy marketer

Reklamy na Facebooku mogą pochłonąć znaczną kwotę budżetu marketingowego. To może być w porządku, jeśli osiągasz dobre wyniki, ale zbyt wielu marketerów reklamuje się na Facebooku bez metodycznego podejścia. Następnie doświadczają tych samych pułapek związanych z Facebookiem. Spojrzenie na wideo jako metoda marketingowa Badania przeprowadzone przez BuzzSumo wskazują na spadek zaangażowania w przypadku wielu typów postów. Facebook donosi, że do 15 000 treści może pojawić się w kanale osoby za każdym razem, gdy loguje się na Facebooku. Tworzy się więcej treści, niż jest czasu na ich wchłonięcie. BuzzSumo przeanalizował roczną zawartość i zaangażowanie na Facebooku i stwierdził, że chociaż posty z obrazami i linkami pokazują spadek interakcji, nie jest to prawdą w przypadku postów wideo. W rzeczywistości odnotowano 10-procentowy wzrost zaangażowania w tego typu posty w ciągu ostatniego roku, ale posty wideo nadal nie są tak widoczne, jak inne rodzaje treści na Facebooku. Marketerzy mają okazję wypełnić pustkę i zyskać na popularności, tworząc reklamy wideo. Na Facebooku publikowanych jest więcej treści, niż jest czasu na ich wchłonięcie. Kliknij, aby Tweet 2. Nie dość specyficzne z kierowaniem Niektóre amerykańskie kampanie reklamowe na Facebooku są kierowane do 20 milionów ludzi. Nic dziwnego, że znaczna liczba osób, które widzą te reklamy, nie reaguje pozytywnie - lub wcale. Marketerzy powinni realistycznie określać liczbę osób, do których mają kierować swoje produkty, usługi lub markę. Interfejs reklamowy Facebooka może również przedstawiać sugestie dotyczące potencjalnej liczby osób, do których może dotrzeć określona kwota wydatków reklamowych. Jeśli grupa odbiorców jest zbyt duża, lepiej ją zawęzić, kierując reklamy na przedziały wiekowe, obszary geograficzne lub płeć. Brak konsekwentnego monitorowania reklam Monitorowanie jest niezbędne dla sukcesu kampanii i jest łatwe dzięki poręcznym narzędziom do automatyzacji Facebooka. Jednak marketerzy mogą kusić, aby polegać na nich zbyt mocno. Przyjrzyj się komentarzom odbiorców docelowych na temat reklam na Facebooku, aby dokładnie sprawdzić, czy kampania rezonuje z nimi, czy ich denerwuje. Istotne jest również, aby unikać ciągłego kierowania tych samych treści do tych samych osób - jest to skuteczny sposób na frustrację odbiorców.4. Wybór niewłaściwego typu reklamy do zamierzonego działania Facebook oferuje różne typy reklam, co czasami jest problematyczne. Specjalista ds. Marketingu może popełnić częsty błąd, wybierając typ reklamy bez upewnienia się, że jest to najbardziej odpowiedni typ dla żądanej odpowiedzi. Do wyboru jest wiele opcji reklamowych, w tym reklamy mające na celu zwiększenie frekwencji na wydarzeniach, przyciągnięcie ludzi do witryny internetowej i zachęcenie do zainstalowania aplikacji. Zapoznanie się z każdym typem i jego celem pomaga zmniejszyć prawdopodobieństwo wyboru dodatku, który nie będzie łączył się z Twoimi odbiorcami. Testowanie zbyt wielu rzeczy naraz Przetestuj różne rodzaje reklam na Facebooku z wybranymi odbiorcami, zwłaszcza reklamy z obrazami. To powiedziawszy, testowanie powinno przebiegać ostrożnie i uwzględniać odpowiednią izolację, aby dowiedzieć się, które cechy reklam mają największy wpływ na widzów. Innym częstym błędem reklamowym Facebooka jest nie wyodrębnianie jednej zmiennej do przetestowania. Jeśli nie uda Ci się wyodrębnić zmiennych reklamy, trudno będzie (a nawet nie będzie to możliwe) ustalić, który czynnik wywołał bardziej pozytywną reakcję niż zwykle. Zbyt pospieszne podejmowanie decyzji dotyczących przyszłych planów reklamowych Rynki często zakładają, że przed zakończeniem kampanii nie będzie żadnych większych zmian w postrzeganiu marki przez odbiorców ani opiniach społecznych na temat platformy reklamowej. Planują swoje kampanie reklamowe z dużym wyprzedzeniem, co może prowadzić do problemów. Kiedy firma zewnętrzna Cambridge Analytica uzyskała dostęp do danych na Facebooku od milionów ludzi bez zgody, wielu użytkowników i marek po raz drugi zgadło, że używa lub reklamuje się na Facebooku. Wiadomość ta wpłynęła między innymi na strategie reklamowe Sonos i Mozilli, ponieważ marki zdecydowały się ponownie ocenić, czy nadal będą korzystać z Facebooka, aby docierać do klientów. Zmiana postrzegania Niedawna ankieta przeprowadzona przez Reuters / Ipsos wykazała, że ​​tylko 41 procent respondentów ufa Facebookowi swoimi danymi. . Być może marki, które już przestały reklamować się na Facebooku, postrzegają swoją decyzję jako proaktywną i uważają, że Facebook wkrótce wyjdzie z mody, ale inne marki nie były zmuszone do natychmiastowego działania. Przedstawiciele firmy zwrócili uwagę, że Facebook nie jest jedyną firmą, która zbiera dane o użytkownikach. Uważają, że obecna sytuacja Facebooka mogła przytrafić się każdemu innemu gigantowi mediów społecznościowych. Większość marketerów uważa, że ​​na razie jest więcej dobrych powodów, aby nadal reklamować się na Facebooku, niż skakać na statek. Wyciągnięta z tego lekcja jest taka, że ​​nieprzewidziane zdarzenia mogą zagrozić postrzeganej stabilności i skuteczności każdej kampanii reklamowej. Myśl strategicznie Jako marketer mądrze jest być tak elastycznym, jak to tylko możliwe, a jednocześnie oprzeć się pokusie wykonywania drastycznych ruchów. Tworzenie indywidualnych kampanii na Facebooku nie jest inne. Reklamodawcy często korzystają z kampanii, które nie przynoszą natychmiastowych, pozytywnych wyników. Cierpliwość często skutkuje większymi niż oczekiwano korzyściami. Nic dziwnego, że marki nadal przeznaczają znaczny budżet marketingowy na reklamy na Facebooku. Pamiętając o tych typowych błędach, możesz zwiększyć swoje szanse na opublikowanie maksymalnie skutecznych treści.

Możesz być również zainteresowany