8 sposobów, w jakie platforma mediów cyfrowych ma większy wpływ niż „marketing”

8 sposobów, w jakie platforma mediów cyfrowych ma większy wpływ niż „marketing”

Wyobraź sobie taki scenariusz.

Dwóch prawników rozmawia na tle pięknych tropikalnych Kajmanów. Starszy prawnik sugeruje młodej wschodzącej gwieździe, aby „złapał czerwony pasek”, co prowadzi do wyboru piwa warzonego na Jamajce z lodowatej lodówki.

Takie proste… ale to silny związek między „dobrym życiem” a konkretną marką piwa. Zadziałało?

W ciągu miesiąca sprzedaż Red Stripe w Stanach Zjednoczonych wzrosła o ponad 50%. W ciągu kilku tygodni firma zebrała 62 miliony dolarów chwilówki, sprzedając Guinnessowi większościowy pakiet udziałów w browarze.

To byłaby całkiem skuteczna reklama, gdyby była. W końcu kogo stać na reklamę piwa Toma Cruise'a i Gene'a Hackmana?

Scena, którą opisałem, pochodzi z filmu Przedsiębiorstwo, adaptacja powieści Johna Grishama o tym samym tytule. Nie była to reklama, ale przykład lokowania produktu i do tego bardzo skuteczny.

Najwyraźniej amerykańscy konsumenci zostali oszukani, aby kupować drogie jamajskie piwo wbrew ich woli! Tyle że nauka wskazuje, że to absolutnie nieprawda.

Wczesne badania nad integracją produktów w mediach rozrywkowych z lat 90. XX wieku wykazały, że większość ludzi jest nie oszukani przez praktykę i nie uważajcie tego za niewłaściwe. W rzeczywistości, w porównaniu do przerywania przez „reklamę”, ludzie preferowane integracja produktu w treści.

Ostatnie badania potwierdzają wcześniejsze ustalenia, ale idą o krok dalej na korzyść praktyki. Konsumenci postrzegają integrację produktu jako zapewniającą bardziej autentyczną narrację w porównaniu z poprzednią praktyką generycznych rekwizytów do napojów gazowanych, piwa, tenisówek i tego, co masz.

Integracja produktów to tylko jeden z przykładów podzbioru w szerszym kontekście. Podejście medialne - w porównaniu z tradycyjnym marketingiem i reklamą - jest bardziej wpływowe i skuteczne, nie dlatego, że oszukuje każdego, ale dlatego, że daje ludziom to, czego chcą, w preferowanym przez nich formacie.

Udaj się do iTunes, aby posłuchać nowości New Rainmaker i odkryć 8 głównych powodów, dla których media cyfrowe mają większy wpływ niż zwykły marketing. W tym 17-minutowym odcinku odkryjesz:

  • Neuronauka stojąca za jednym z najpotężniejszych influencerów
  • Zła sztuczka Megamind, aby usłyszeć twoją wiadomość
  • Jak dwie marki zwiększyły sprzedaż o ponad 50% dzięki inteligentnym odtwarzaniom multimediów
  • Psychologiczne podstawy tego, jak rzeczy rozprzestrzeniają się za pośrednictwem mediów społecznościowych
  • Dlaczego ludzie woleć lokowanie produktów w mediach rozrywkowych
  • Jak media wpływają na zachowanie w sposób, w jaki marketing nie może
  • Dwa klucze do budowania sympatii dla Twojej marki
  • Dlaczego nauczyciele mogą stać się potężnymi twórcami biznesu

Posłuchaj nowego odcinka nr 6 Zaklinacza Deszczu tutaj.

Chcesz więcej?

Aby uzyskać pełną transkrypcję tego odcinka (oraz wszystkich poprzednich i przyszłych odcinków), a także dostęp do trzech nadchodzących webinariów dotyczących tworzenia treści, ruchu i strategii konwersji New Rainmaker, zarejestruj się (bezpłatnie) tutaj.

Możesz być również zainteresowany