[Report] Kto jest właścicielem rynku lotów w wyszukiwarce?

[Report] Kto jest właścicielem rynku lotów w wyszukiwarce?

Które marki dominują na rynku lotów do USA w wynikach wyszukiwania? W nowym raporcie Pi Datametrics przeanalizowano cały rynek lotów w USA, aby odkryć najbardziej wartościowe pod względem organicznym motywy wyszukiwania i graczy z największym udziałem głosu na rynku. Dane wyszukiwania zostały zebrane z całego Google w Stanach Zjednoczonych w celu zidentyfikowania wyszukiwanych haseł z największą szansą komercyjną w ciągu ostatnich czterech lat i wykazały tendencję do ujawniania szczytów i spadków popytu w branży turystycznej. Loty międzynarodowe: Najpopularniejsze tematy wyszukiwania | Maj 2016 - maj 2017 Źródło obrazu: Pi Datametrics Market Intelligence Co zatem pokazują dane i czego mogą się z nich dowiedzieć marketerzy o stanie rynku lotów? Różnica między wartością organiczną a wolumenem wyszukiwań Trendowe dane o liczbie wyszukiwań są mocnym wskaźnikiem fazy badań i popytu, ale aby określić, kiedy wyszukiwanie ma największe szanse na faktyczną konwersję, Pi zastosowało swój zastrzeżony wynik Organic Value Score. Sama liczba wyszukiwań nie zawsze wskazuje wartość. Wynik wartości organicznej Pi oblicza średnią wszystkich wskaźników krytycznych dla konwersji - w tym danych adword - w celu odzwierciedlenia prawdziwej wartości poszczególnych wyszukiwanych haseł i ich nadrzędnych tematów wyszukiwania. Patrząc na wykres liczby wyszukiwań (powyżej) oddzielnie, „Ameryka Łacińska i Karaiby” wydaje się być jednym z najważniejszych tematów wyszukiwania, na którym należy skupić się w ramach strategii na rynku „lotów międzynarodowych”. Ale jeśli nałożymy na siebie wartość komercyjną, dane opowiadają nieco inną historię. „Ameryka Łacińska i Karaiby” znacznie tracą na wartości, podczas gdy „Europa i Bliski Wschód” zachowuje przewagę konkurencyjną. Udział w głosach: Najpopularniejsze witryny na całym rynku „Loty” Data: 7 czerwca 2017 r. | 20 najlepszych witryn Źródło obrazu: Pi Datametrics Market Intelligence Korzystając z bazy danych z najcenniejszymi wyszukiwanymi hasłami „międzynarodowymi” i „krajowymi”, Pi wygenerowało obszerny obraz całego rynku lotów w USA (12 286 witryn), aby ujawnić graczy dominujących w branży. Kajak jest właścicielem rynku lotów w USA Kajaki osiągają najlepsze wyniki zarówno na rynku międzynarodowym, jak i krajowym, tuż za nim znajduje się strona Tripadvisor, która niedawno przekształciła się w zintegrowaną witrynę z recenzjami / rezerwacjami. Oto kilka kluczowych spostrzeżeń: 3 najlepszych wykonawców posiada 57% całej kategorii „Loty”. Wszyscy „Inni” poza pierwszą dwudziestką posiadają 10,1% rynku „Lotów”. Sam kajak posiada ponad dwukrotnie więcej. Wśród 11 najlepszych wykonawców znajdują się internetowe biura podróży, agregatory lub zintegrowane witryny z recenzjami i rezerwacjami. Witryny te posiadają 86% całego rynku. Linia lotnicza pojawia się dopiero na 11. pozycji i posiada tylko 0,6% tej kategorii. Źródło obrazu: Pi Datametrics Market Intelligence Które grupy lotnicze są właścicielami całej kategorii „Loty”? Grupa Priceline posiada 33,5% całego rynku - to cztery razy więcej niż cały pozostały rynek, poza 20 największymi Expedia Inc posiada 25,6% całego rynku. Wszyscy „Pozostali”, poza pierwszą dwudziestką, posiadają zaledwie 7,7% rynek Przewoźnicy lotniczy mogą wykorzystać dane dotyczące udziału w rynku w celu ustalenia najlepszych agregatorów do odsprzedaży swoich „lotów”. Po połączeniu Expedia Inc i Priceline Group posiadają prawie 60% całego rynku „lotów” w USA. To astronomiczne zjawisko, które stworzyło „iluzję wyboru” w całym cyfrowym krajobrazie podróży. Priceline jest szóstą co do wielkości firmą internetową pod względem przychodów (10,64 mld USD). Expedia to 10. największa firma internetowa na świecie pod względem przychodów (8,77 mld USD). Te statystyki przychodów po prostu potwierdzają sukces ich cyfrowego duopolu. Czego marketerzy i SEO w branży turystycznej mogą nauczyć się z danych o najcenniejszych wyszukiwanych hasłach? Znajomość ich najcenniejszych treści daje firmom zdolność przewidywania do dyktowania strategii. Z wykresu trendów Pi widzimy, że loty w Europie i na Bliskim Wschodzie mają najwyższą wartość organiczną na amerykańskim rynku lotów międzynarodowych. Agregatorzy, linie lotnicze i zintegrowane strony rezerwacyjne mogą wykorzystywać te dane do planowania działań marketingowych dotyczących najbardziej wartościowych lotów. Dlaczego rynek lotów online jest tak mocno zdominowany przez tylko dwie firmy? Grupa Priceline i Expedia są właścicielami znaczących nieruchomości wyszukiwania i dominują w branży lotniczej. Nie wiemy dokładnie, w jaki sposób te grupy osiągają swój sukces, ale możemy założyć, że każda marka nadaje priorytet wyszukiwaniu w całej firmie. Co więcej, grupy te dysponują szeregiem wzajemnie powiązanych zasobów cyfrowych, które zapewniają większe możliwości tworzenia kompleksowych infrastruktur łączy. Pomogłoby to jedynie zwiększyć ich obecność w całym sektorze wyszukiwania. Na podstawie tych danych widzimy również, że internetowe biura podróży, agregatory i witryny rezerwacyjne zdecydowanie przewyższają same linie lotnicze w prawie wszystkich przypadkach. Więc dlaczego tak jest? W oparciu o swoją ofertę biznesową agregatory i OTA oferują różnorodne treści obejmujące wszystkie obszary rynku lotów. Linie lotnicze, jako bezpośredni dostawcy, mogą mieć mniejsze możliwości dostosowania się do tej oferty, co z kolei może utrudnić udział w rynku. Pełny raport można pobrać ze strony internetowej Pi Datametrics.

Możesz być również zainteresowany