16 pontos-chave que você deve saber

16 pontos-chave que você deve saber

Martin Splitt, do Google, se reuniu virtualmente com um trio de profissionais de SEO - Cindy Krum, Bartosz Goralewicz e Tomek Rudzki - para discutir o novo sistema de classificação do Google que Splitt insistia ser mais precisamente chamado de Passage Ranking.

Aqui estão 16 pontos-chave que você precisa saber sobre o Google Passages

1. As passagens ajudarão páginas da Web longas?

Bartosz perguntou sobre a indexação de passagens, afirmando que o que ele sabe é que as passagens vão ajudar os usuários com conteúdo extenso classificando uma pequena seção do artigo,

“Sim, bastante. Esse é o cerne. ”

Splitt então declarou que não estava animado com a postagem original do blog classificando-o como “Indexação de passagem”.

“Embora eu não esteja muito empolgado com o enquadramento ... originalmente como indexação de passagem, na verdade é uma mudança de classificação.

Martin então sugeriu chamá-lo de Classificação de passagem.

“Sim, eu chamaria de classificação de passagem, isso faz sentido.”

2. O que os editores devem fazer sobre a classificação do Google Passage?

Bartosz então pergunta se precisamos fazer algo específico em resposta a este novo algoritmo.

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Splitt balança a cabeça, indicando que não.

"Não. Essa é uma mudança que é puramente interna e não há nada que você precise fazer, você não precisa fazer nenhuma mudança em seu site, não precisa fazer mudanças em nenhuma de suas páginas, em nenhum de seus artigos ou à sua marcação.

Não há nada especial que você precise fazer.

Somos apenas nós cada vez melhores no entendimento mais granular do conteúdo de uma página e sendo capazes de pontuar diferentes partes de uma página de forma independente. ”

3. Os editores devem revisar e reescrever os elementos do título?

Bartosz então pergunta se vai ajudar a restringir o uso de elementos de título a fim de comunicar melhor sobre o que são as diferentes seções de uma página ou se o Google vai entender o conteúdo independentemente da marcação.

pedaços de conteúdo

Splitt respondeu:

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“É basicamente isso. Com qualquer tipo de conteúdo, alguma semântica e alguma estrutura em seu conteúdo, de modo que seja mais fácil para os sistemas automatizados entenderem a estrutura e o tipo de conteúdo, as partes e partes de seu conteúdo.

Mas mesmo se você não fizesse isso, ainda seríamos capazes de dizer como ... esta parte da página é relevante para esta consulta, onde esta outra parte de sua página não é tão relevante para esta consulta. ”

4. E se as agências de SEO e editores de software solicitarem a otimização de passagens?

Bartosz então pede a opinião de Splitt sobre o cenário de uma agência de SEO ou um editor de software de SEO que afirma ser capaz de otimizar para o Passage Ranking.

martin splitt do google

Splitt riu, como se tentasse se conter, mas caiu na gargalhada antes de responder à pergunta.

Ele disse,

"Como faço para colocar isso de forma agradável ... uhm ..."

Splitt encolheu os ombros e disse:

“Cada um com o seu, eu acho! Certo…"

Então ele ficou um pouco mais reflexivo e respondeu:

“Oomph… Provavelmente haverá algumas pessoas que tentarão tirar proveito disso. Mas eu não cairia nessa. ”

Em seguida, Bartosz pediu a Splitt para citar alguns dos principais mal-entendidos sobre o que é a indexação de passagem.

“Acho que o mito central é que é uma coisa. Porque na verdade é apenas uma mudança menor onde tentamos ajudar aqueles que não estão necessariamente familiarizados com SEO ou como estruturar seu conteúdo ou estratégia de conteúdo.

Porque muitas pessoas acabam criando essas páginas prolixas que estão tendo dificuldade de se classificar para qualquer coisa, na verdade porque tudo é tão diluído nesse conteúdo longo. Estamos ajudando aqueles. ”

A seguir, Splitt sugeriu que, se você souber como organizar o conteúdo, isso (classificação de passagens) não é aplicável.

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“Se você está neste webinar, então presumo que você tenha alguma compreensão do tópico e que tenha algum conteúdo estratégico sobre como estruturar seu conteúdo em primeiro lugar, que isso não é para você. Não é realmente que você precise prestar atenção ou se preocupar. ”

5. Como a classificação de passagens afetará o comércio eletrônico?

Bartosz perguntou se a indexação de passagem se aplicaria a situações de comércio eletrônico, por exemplo, em uma página de categoria de produto muito longa.

Splitt respondeu que era improvável porque não há conteúdo suficiente nesse cenário para que a classificação de passagens seja aplicada.

É assim que ele respondeu:

“Improvável porque normalmente não há muito conteúdo em torno dos bits específicos na categoria que consideraríamos uma passagem.

… A menos que seja conteúdo textual, realmente não se beneficia disso. ”

Ele então apontou o aspecto prático de uma consulta de produto em que uma página de produto específica é o que deveria estar superando uma página de categoria para uma consulta de produto.

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6. Qual é a diferença entre a classificação de trechos em destaque e passagens?

Cindy Krum pediu a Splitt para esclarecer qual é a diferença entre passagens e trechos apresentados.

Splitt respondeu que os trechos apresentados internamente são um sistema completamente separado. Ele explicou que o snippet em destaque pegará uma resposta "independente" que está em uma página e, em seguida, colocará em um contexto do tipo "resposta instantânea" e o chamou de "coisa muito simples".

Por resposta instantânea, ele se refere a uma consulta de pesquisa que não precisa de uma resposta detalhada, mas pode ser respondida com algumas frases ou menos. Uma resposta instantânea geralmente pode não precisar ser clicada no site, mas lida ali mesmo nos resultados da pesquisa.

Em contraste, Splitt disse que um resultado de tipo de passagem seria uma página que não necessariamente forneceria uma resposta concisa e seria mais um resultado de pesquisa do tipo “links azuis”.

Ele então reiterou que os trechos apresentados e a classificação das passagens não são os mesmos e são sistemas diferentes.

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Ele acrescentou, em resposta a uma pergunta de acompanhamento, que não tinha certeza se a implementação permitiria a classificação simultânea de um trecho em destaque e a classificação de passagens para o mesmo conteúdo.

7. Como o Google entende passagens x subtópicos

Tomek Rudzki perguntou se havia alguma interseção entre o entendimento da rede neural de subtópicos e passagens.

Subtópicos é uma referência à capacidade do Google de mostrar uma diversidade de respostas para consultas de pesquisa ampla.

É assim que a postagem do blog do Google explica os subtópicos:

“Aplicamos redes neurais para entender os subtópicos em torno de um interesse, o que ajuda a oferecer uma maior diversidade de conteúdo quando você procura por algo amplo. Por exemplo, se você pesquisar "equipamentos de ginástica doméstica", agora podemos entender subtópicos relevantes, como equipamentos de orçamento, escolhas premium ou ideias para espaços pequenos, e mostrar uma gama mais ampla de conteúdo para você na página de resultados de pesquisa. “

Splitt respondeu que eram duas coisas diferentes. Os subtópicos eram uma maneira de entender as dúvidas, uma maneira de dar aos usuários “maneiras de ampliar o conteúdo.“Ele disse que os subtópicos são uma forma de entender as coisas e as passagens são uma coisa de classificação.

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8. Qual é a conexão entre o BERT e as passagens?

Cindy Krum trouxe à tona como o anúncio oficial do Google falava sobre BERT no contexto de Passagens.

Splitt indicou que o BERT é uma forma de entender o conteúdo e que, claro, antes que o ranking das passagens aconteça, o Google precisa entender o conteúdo. Ele enfatizou que essas coisas estão relacionadas, mas são diferentes.

Splitt ergueu os olhos para o ar e respirou fundo enquanto tentava descobrir em sua mente como explicar essa relação aparentemente complexa.

Splitt respondeu:

“O problema aqui é que existem muitos sistemas menores conversando entre si, então tudo está embaçado. Não existe uma separação clara entre as coisas.

Mas para mim, como eu vejo isso, é quando falamos sobre passagens como algo que você vê na classificação dos resultados de pesquisa, que requer que entendamos o documento, é claro.

Não podemos dizer como ... esta passagem é sobre isso se não entendermos isso. Mas então há esse outro entendimento que é mais parecido com, como isso se relaciona com as coisas e como isso fica desambigado de outros tópicos semelhantes e outras entidades semelhantes?

Extrair esses conceitos e extrair como eles se relacionam entre si é um processo separado internamente para nós do que entender do que se trata esta página.

… Está relacionado, mas são processos completamente separados. … Sem a compreensão da linguagem natural, não podemos fazer nenhuma dessas coisas.

Mas, neste caso, Passages é um recurso de classificação onde dizemos como, ... esta página cobre esses cinco tópicos diferentes e um dos tópicos é este tipo específico de tomate, por exemplo ... enquanto o resto da página fala sobre pepinos e jardinagem em geral . ”

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Tomek perguntou quando a classificação de passagens será introduzida.

Splitt respondeu que deveria entrar no ar em dezembro, mas que pode entrar no ar em 2021.

9. Quais sites se beneficiam com as passagens?

Splitt insistiu que não há nada a fazer para otimizar as passagens, porque foi projetado para ajudar os sites que não estão se classificando tão bem quanto deveriam.

“Novamente, se você tem um site que se classifica bem, não é realmente um problema para você.
Estamos apenas melhorando as classificações das páginas que estão tendo problemas. ”

P: As passagens aparecerão em um recurso diferente, como Pessoas também perguntam?

Splitt respondeu que provavelmente não, que o Passage Ranking é estritamente um recurso de links azuis. Por links azuis ele se refere aos resultados de pesquisa tradicionais.

P: Há alguma orientação sobre o tamanho ou a curta duração de uma passagem para ser considerada uma passagem?

Splitt respondeu que não acha que haja uma orientação específica.

Então ele disse:

“Porque, novamente, isso é baseado no que o algoritmo capta e isso é aprendizado de máquina, então isso pode mudar a qualquer momento.

E pode ser muito curto, pode ter apenas algumas palavras, pode ser tão longo quanto um parágrafo, eu acho. ”

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Splitt fez uma pausa e exclamou:

"Ou talvez mais, não sei."

P: Uma passagem com a resposta no corpo do texto pode superar uma página com a consulta no título da página?

Splitt respondeu que é uma pergunta interessante. Ele pensou sobre isso e então respondeu com uma pergunta retórica, perguntando se uma página com uma boa resposta no corpo é mais relevante do que uma página com a consulta no título da página.

Captura de tela de Martin Splitt comentando sobre uma questão interessante

Bartosz respondeu que se tivesse que responder à pergunta retórica, ele diria que a relevância é mais importante do que se uma frase de palavra-chave está presente no título da página.

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Splitt ergueu os braços e exclamou com um sorriso: "Ta-da!"

A próxima pergunta perguntou se haveria uma âncora de salto com alguns trechos em destaque e ele respondeu que não sabia.

Uma âncora de salto é um recurso do navegador Chrome em que um URL pode ser configurado com parâmetros extras que, quando o link for clicado, farão com que o Chrome pule para uma passagem específica em uma página e também a destaque em amarelo.

P: As passagens serão testadas antes do lançamento?

Splitt garantiu que ele será testado antes do lançamento e, quando o fizer, será feito aos poucos e não de uma só vez.

Ele disse que, semelhante à implementação de rastreamento HTTP / 2, eles farão isso em lotes menores e verão o que acontece durante a implementação.

Ele então reiterou que não há nada para os editores fazerem, que as passagens são para páginas da web que não estão bem classificadas e não têm uma boa estrutura ou páginas bem focadas para também começarem a ser classificadas para consultas. Splitt sublinhou que Passages é para ajudar editores que podem não ter as melhores páginas otimizadas.

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Ele disse:

“Isso apenas, mais uma vez, permite que as páginas que não estão bem classificadas e não têm um bom conteúdo estruturado para começar ou têm páginas focadas como no início, também sejam potencialmente classificadas para consultas.”

Splitt então repetiu que Passage Ranking não é algo que afetará um editor com boas práticas de SEO.

“Não é para você que sabe o que eles estão fazendo.

Se você sabe o que está fazendo, a classificação de passagem ... será a coisa menos interessante que já aconteceu com você.

Se você tem um bom conteúdo relevante e bem estruturado, eu ficaria ...

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