17 estatísticas úteis de marketing de pesquisa do relatório Merkle do segundo trimestre de 2016

Esta manhã, Merkle divulgou seu Relatório de Marketing Direto trimestral, antes do próprio anúncio de lucros do segundo trimestre do Google, e é uma leitura cheia de estatísticas. Digno de nota são as revelações de que: O crescimento dos gastos com pesquisa do Google diminuiu para 22% à medida que os CPCs caem 9% A taxa de crescimento de PLA para desktop aumenta, enquanto o crescimento do celular é forte, mas desacelerando o tráfego de anúncios do Shopping da pesquisa de imagens do Google e do Yahoo aumentam os anúncios de texto expandidos do Google apenas um impacto modesto O relatório completo (é necessário registro) cobre as últimas tendências em pesquisa paga, pesquisa orgânica, mídia social, publicidade gráfica e mecanismos de comparação de preços, então vamos escolher alguns dos destaques ... Gastos do anunciante de pesquisa paga no Google pago a pesquisa cresceu 22% A / A no segundo trimestre de 2016, uma ligeira desaceleração do crescimento de 25% no primeiro trimestre. O crescimento de cliques aumentou ligeiramente para 34%, mas os CPCs caíram 9%. O crescimento dos gastos com anúncios de texto do Google diminuiu para 10% A / A conforme o crescimento do CPC para palavras-chave de marca caiu de 10% no primeiro trimestre para 0% no segundo trimestre. O crescimento dos gastos com anúncios do Google Shopping aumentou para 43%, já que um influxo de tráfego de parceiros aumentou o volume total de cliques. Os gastos combinados com anúncios de busca do Bing Ads e do Yahoo Gemini caíram 17% A / A à medida que as quedas de cliques continuaram a piorar. Os gastos com Anúncios de Produtos do Bing caíram pela primeira vez desde o lançamento do formato, provavelmente o resultado da mudança do Yahoo para mostrar mais PLAs do Google. Telefones e tablets produziram 53% de todos os cliques de busca paga no segundo trimestre, a mesma taxa do trimestre anterior, mas 12 pontos acima do ano anterior. A participação do Google nos cliques provenientes de celulares aumentou ligeiramente para pouco mais de 57% das visitas de pesquisa orgânica e social da pesquisa orgânica caiu 7% A / A no segundo trimestre, ante 11% de crescimento A / A um ano antes, pois as listagens orgânicas enfrentam uma concorrência cada vez maior da pesquisa paga anúncios, principalmente no celular. A participação do celular nas visitas de busca orgânica aumentou para 46%, mas ainda fica atrás dos 53% de cliques de busca paga que o celular produz, bem como da participação de 47% que o celular produziu para a busca orgânica um ano atrás. O Google produziu 86% de todas as visitas de pesquisa orgânica nos EUA e 90% das visitas de pesquisa orgânica em dispositivos móveis. A participação do Google na busca orgânica móvel aumentou quase dois pontos no ano passado. Os sites de mídia social foram responsáveis ​​por 2,8% das visitas ao site no segundo trimestre de 2016, com o Facebook produzindo 63% de todas as visitas ao site impulsionadas pelas mídias sociais. Mecanismos de comparação de preços A eBay Commerce Network comandou a maioria dos gastos com mecanismos de comparação de preços (CSE) dos anunciantes pela primeira vez no segundo trimestre. Junto com a Connexity, as duas plataformas dominantes de CSE foram responsáveis ​​por 97% de todos os gastos com anúncios de CSE. A receita do anunciante produzida pelas listagens da eBay Commerce Network e Connexity cresceu 33% e 23% A / A, respectivamente; no entanto, as duas plataformas combinadas representam menos de 10% da receita produzida pelos anúncios do Google Shopping, entre os anunciantes que participam das três plataformas. Publicidade gráfica O gasto total com publicidade gráfica cresceu 62% A / A, impulsionado por resultados muito fortes do Facebook, onde os anunciantes da Merkle aumentaram seu investimento em 121% A / A. A retargeting foi responsável por 62% de todos os gastos com display no segundo trimestre. A Rede de Display do Google (GDN) também apresentou aumento de gastos, com os anunciantes vendo sua participação no total de gastos com anúncios do Google aumentar para 12%.