Cliffhangers: faça seu público voltar para mais

Cliffhangers: faça seu público voltar para mais

Estamos famintos por histórias.

Estamos morrendo de vontade de saber o que acontece depois.

Desde aquelas noites, milhares de anos atrás, batendo nossas mandíbulas em torno do fogo, até o trabalho hipnotizante de JJ Abrams e Charles Bukowski, um dispositivo de trama em particular nos fisgou mais profundamente do que qualquer outro.

É indiscutivelmente a ferramenta mais poderosa já usada para manter o público de ficção, cinema e poético impaciente, inquieto e quebrando as portas para mais.

E vemos claramente agora que foi feito sob medida para marketing de conteúdo na web.

Há muitas coisas relacionadas a uma ótima história de marketing, mas o que estamos falando aqui são os antigos burros de carga literários chamados ...

Cliffhangers

Tradicionalmente, o momento de angústia é um evento marcante que acontece no final de um episódio, capítulo, cena ou temporada de uma história.

Deixa dúvidas na mente do leitor - geralmente em relação ao destino do protagonista - e quase o força a voltar para ver o que acontece a seguir.

Em termos de conteúdo online, você deseja que cada “cena” conduza seus leitores cada vez mais fundo no filme de sua empresa.

Neste mundo repleto de mídia, seu blog, e-mails, postagens em mídias sociais e atividades offline devem ser inegavelmente bons - mas isso não é suficiente.

Você prenderá os leitores com um título incrível ... mas fará com que leiam Próximo peça com a maneira como você embrulha tudo.

Cada parte do conteúdo deve deixá-los querendo mais.

Arthur Conan Doyle nos colocou (e a Sherlock Holmes) no espremedor semana após semana nas páginas de The Strand Magazine.

Eles não conseguiram manter edições suficientes nas arquibancadas.

E se você encerrasse cada mensagem em seu autoresponder de e-mail com um teaser fascinante sobre todo o grande conteúdo benéfico que eles receberão na próxima mensagem?

Os escritores de Dallas (pergunte a seus pais) sabiam exatamente o que estavam fazendo quando escreveram a linha: “Quem atirou em JR?”

Os espectadores torturados tiveram que esperar todo o verão para descobrir se o personagem principal perverso, mas carismático, viveu ou morreu.

E se você usasse obstáculos para criar mistério, expectativa e febre em torno do lançamento de seu próximo produto, criando algo que faz tanto pelos clientes que eles mal podem esperar para colocar as mãos nisso?

Fãs de Perdido estavam tão impacientes com os próximos episódios do programa que começaram a postar seus próprios roteiros online para tentar saciar sua sede por eles.

E se você vendesse algo tão valioso e com tanto estilo que seus clientes não pudessem deixar de se tornar parceiros criativos no marketing da sua loja?

Se você pensa que está no negócio de contratação, software, varejo, design gráfico, redação ou lavagem a seco, você está errado.

Você está dentro mundo do espetáculo bebê.

Toda a internet é um palco, e todos os criadores de conteúdo são meros jogadores.

Não importa em que negócio você esteja, a melhor história vence. E um elemento de uma grande história é deixá-los pendurados.

Quem atirou em JR? Descobrir próxima temporada nos comentários abaixo…

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