En expertgrunder på dagens (och morgondagens) videokanaler

En expertgrunder på dagens (och morgondagens) videokanaler

CMI-video på Vimeo Har du en smygande misstanke om att du går miste om en värld av videomöjligheter? Du kan ha rätt. Att begränsa ditt varumärke till YouTube utan att kamma igenom andra tillgängliga alternativ kan begränsa din potential för marknadsföring av videoinnehåll. En snabbutvecklad marknad innebär frekventa stopp för att omvärdera din onlinevideostrategi. För att få lite perspektiv på videodistributionskanaler pratade jag med några videoexperter, inklusive Eric Leslie, VD för OnScene Productions och mannen bakom linsen vid evenemang som Content Marketing World. Eric hjälpte mig att sammanställa en jämförelse av de största och ljusaste videodistributionsnäten på marknaden. Vi har sammanställt frågor som hjälper dig att distribuera din distributionsplan från dessa jämförelser. Vi diskuterade också framtiden för onlinevideo för innehållsmarknadsförare. Var utmärker sig dagens videoplattformar? Var hamnar de? Vilka plattformar är mest meningsfulla för ditt företag? Här är de bästa utmanarna: Det är inte förvånande att marknadsledaren är YouTube, med mer än 1 miljard unika besökare och 4 miljarder timmars video som ses varje månad. År 2012 inställde mer än 675 miljoner människor Vimeo, ett annat populärt alternativ för innehållsmarknadsförare. Plattformen har för närvarande 14 miljoner medlemmar. Brightcove har överträffat mycket av konkurrensen och har 6 300 kunder i 60 länder. Dess videospelare laddar 3,2 miljarder gånger i månaden. Låt oss titta igenom likheterna och skillnaderna mellan dessa toppplattformar och se var Eric känner var och en utmärker sig - och var och en tappar bollen - ur ett videoinnehållsperspektiv. CMIs videokanal på YouTube Quality Att investera i videoinnehåll av hög kvalitet kan vara ett slöseri om din videoplattform inte stöder det. Om du till exempel bäddar in en video på din webbplats kommer den att köras i HD-läge eller bara i SD? YouTube saknar videokvalitet och faller till lägre upplösningar när bandbredd inte är tillgänglig. De bästa alternativen för en jämn ström av hög kvalitet är Vimeo och Brightcove. Eric säger: ”Vimeo spelar i 720p HD och bibehåller integritet och kvalitet för varje bild. Brightcove justerar inte kvaliteten baserat på bandbredd - men den sjunker aldrig till SD, vilket innebär att tittaren aldrig får en kornig bild. ” Sökbarhet Sökbarhet är viktigt om ditt videoinnehåll har som mål att dra in leads. Chansen är stor att du har sugs in i det svarta hålet som är YouTube. Det beror på att dess videokurationsförmåga är oöverträffad. YouTube dominerar också resultaten när det gäller organisk sökning via Google och andra motorer. Eric säger: ”YouTubes Google-slips ger topprankning i sökbarhet. Det är optimerat och ger dig verktyg för att begränsa din målgrupp ytterligare. En organisk publik som spenderar timmar på webbplatsen ökar chansen att en potentiell tittare snubblar på din video. ” Inbäddning Inbäddning är en viktig funktion att titta på om värd för en video direkt på din webbplats är en prioritet framför inkommande marknadsföring. Kvaliteten på din video påverkar kvaliteten på din webbplats. Därför är att upprätthålla en högkvalitativ ström en prioritet för inbäddad video. Det räknar ut YouTubes schizofrena SD-HD-atmosfär. YouTube föreslår också relaterat innehåll som kanske inte är specifikt för ditt varumärke - vilket ökar sannolikheten för att din besökare kommer att studsa. Eric säger: ”För en högkvalitativ videoinbäddning är Vimeo vägen att gå, särskilt om du inte har att göra med en stor mängd videor. ” Anpassningsbarhet och kontroll Bygg ditt eget innehållsnätverk? Du behöver en plattform med starka anpassnings- och kontrollalternativ om video ska vara en dominerande del av din innehållsmarknadsföring. Brightcove är den bästa utmanaren för stora mängder video. Det ger dig möjligheten att lägga till dina egna annonser före eller efter lanseringen och anpassa din videospelare, bland andra anpassningsfunktioner. Eric säger: ”Vimeo är begränsande, och YouTube ger dig ingen kontroll över pre-roll. Brightcove är din bästa insats om kontroll är en prioritet. ” Investering Det är ingen skada att använda en gratis plattform som YouTube, eller hur? Ändå måste du betala ut några dollar om du behöver funktionaliteten i Vimeo eller Brightcove. (OBS: Vimeo har ett gratis alternativ, men det är begränsat.) Tror du att Vimeo eller Brightcove är mest meningsfullt för ditt varumärke? Lossa det vice greppet om din videobudget. Gå efter kvalitet. Eric säger: ”YouTube är en tjänst - men Vimeo och Brightcove är det lösningar. Om du behöver funktionaliteten, gör investeringen. ” Analytics Strävan efter högkvalitativa data innebär också att man har en stark analys för video. Nästan alla nätverk vi hittills har nämnt har en plattform för att spåra din analys. Limelight Networks är en anmärkningsvärd videoplattform för analyssamling, särskilt för marknadsförare av innehåll. Det flätar in i den pågående berättelsen och hjälper dig att förstå hur video spelar in i de fungerande delarna av ditt innehållsmarknadsarbete. Eric säger: Att förstå effekterna av video går djupare än någonsin tidigare. Du måste kunna spåra videons påverkan på din slutresultat. ” Nischfunktionalitet YouTube, Vimeo och Brightcove är alla filtplattformar som täcker spektrumet av branscher och syften. Att utvärdera videonätverk med ett mer specifikt syfte kan hjälpa dig att rikta ditt innehåll. Ta till exempel Xavy. Det snabbt växande videonätverket fokuserar uteslutande på videor av branschledare som talar vid toppkonferenser, vilket hjälper ledare att få exponering i ena änden och hålla yrkesverksamma uppdaterade om branschtrender i den andra. Eric säger: ”Det finns inget mer kraftfullt för video än att hitta ett nischleveranssystem. Nätverk som Xavy ger dig ett säkert sätt att engagera din publik direkt. ” CMI-videor på Brightcove Vilka mål definierar plattformen som passar din innehållsmarknadsföring? Varje videokanal har sina styrkor och svagheter. Ditt val beror på vad du värdesätter mest i en videoplattform och vad ditt specifika videoinnehållsbehov är. Titta ordentligt på din innehållsplan innan du utvärderar kanaler. Här är några frågor som hjälper dig att bestämma dina prioriteringar och fatta bättre beslut när du väljer den bästa videoinnehållsplattformen: Skalar du ut pengar för högkvalitativ produktion eller använder du din datorkamera? Hur stort är ditt videobibliotek? Kommer de större filstorlekarna och upplösningskraven för HD-video att överväldiga din server och lagringsfunktioner? Använder du främst videor för inkommande marknadsföring eller omvandling av leads? Hanterar du ditt eget videonätverk? Behöver du tillgång till bilder före och efter roll? Är varumärkeskontroll en prioritet? Är du orolig för att videor kopplas ihop med osäkert innehåll? Har du redan ett bra grepp om din nuvarande videostrategi? Tja, så låt oss ta en kort titt på vad som är i horisonten för videoinnehåll: Hur ser framtiden för onlinevideo ut? Video kan vara en av de mest övertygande formerna för marknadsföring av innehåll - om du gör det rätt. Cisco förutspår onlinevideoanvändare att nå 1,5 miljarder år 2016. Det är ingen tvekan om att det är en kraftfull kanal för att koppla varumärken med sina publikmedlemmar. Enligt Steve Rotter, Brightcoves VP för marknadsföring, har den snabba tillväxten av onlinevideo gjort mycket för att snusa ut mindre videoplattformar. ”Jag tror att marknaden har mognat till en punkt där endast de starka har överlevt. Liksom de flesta nya tekniksegment kan de mindre spelarna bara inte hänga med, så de har några alternativ. Du kan bli köpt som (Limelight-förvärvad molnspelare) Gräv, gå ur affärer eller försök att gräva djupt in i en liten branschnisch, som videoträning. ” Befintliga videoplattformar som är djupt förankrade på marknaden har också ett försprång på teknik. Enligt Eric Leslie, ”En stor utmaning som producenter av videoinnehåll står inför är att video fortfarande utvecklas. Bandbredden ökar och upplösningen blir skarpare. Tekniken kan se ganska annorlunda ut om ett år. ” Bland utvecklingen Eric säger att titta på är högeffektiv videokodning (HEVC), även känd som H.265. "Ganska snart kan det ta 10 sekunder att ladda en video på tio minuter." Nästa våg av högupplöst video är också i horisonten i form av 4K. Videoproducenter skjuter redan med 4K-kameror och TV-tillverkare har börjat rulla ut nya modeller som är utrustade för att hantera denna kvalitetsnivå. ”Det är bara en tidsfråga innan 4K verkligen börjar gå ut på nätet”, säger han. Vi kommer att se nya plattformar och nya tillvägagångssätt, enligt Eric, men leverantörer som YouTube, Vimeo och Brightcove kommer inte någonstans på ett tag. Gå med i konversationen Vilka videoplattformar använder ditt varumärke? Dela dem med oss ​​i kommentarerna. För mer hjälp med att välja de bästa teknikerna för ditt innehållsmarknadsföringsarbete, läs CMI: s eGuide, Hur man väljer innehållsmarknadsföringsteknik.

Du kanske också är intresserad av